Comunicar emociones en Facebook
Análisis discursivo en la página corporativa de empresa Dia
La comunicación entre empresa y cliente ha cambiado con la irrupción de las redes sociales en la comunicación corporativa: la comunicación bidireccional (empresa a cliente) se ha transformado en multidireccional (cliente a cliente o cliente a empresa) y el elemento emocional ha entrado a formar parte de ese mensaje. Este estudio analiza cómo se comunican las emociones en las redes sociales de las organizaciones. El objetivo es descubrir qué estrategias multimodales de evaluación, intensificación o aproximación describen o evocan las emociones. El análisis, metodológicamente cuantitativo, está basado en un corpus conformado por un total de 3128 publicaciones (41287 palabras); estas entradas se recogieron de forma manual en el último trimestre de 2016 de la cuenta de Facebook del grupo Dia y se organizaron en tres subcorpus: posts publicados por la empresa, comentarios de la empresa y comentarios de los seguidores. Los resultados permiten extraer las siguientes conclusiones: (1) la alta frecuencia de posts con contenido emocional en la comunicación digital de las empresas, especialmente a través de redes como Facebook; (2) la prevalencia de las emociones positivas en los tres subcorpus; (3) la homogeneidad en el uso de recursos verbales y no verbales de estrategias de evaluación, intensidad y aproximación en los tres subcorpus; excepción hecha de los recursos icono-gráficos de intensidad, que es más libre en los comentarios de los seguidores.
Article outline
- 1.Introducción
- 2.Marco teórico
- 2.1Emociones: Definición y clasificación
- 2.2Emociones y lenguaje
- 3.Corpus y metodología
- 4.Resultados y discusión
- 4.1Estrategias de evaluación
- 4.2Estrategias de intensidad
- 4.3Estrategias de proximidad
- 4.3.1Posts publicados por la compañía
- 4.3.2Comentarios de Dia
- 4.3.3Comentarios de los seguidores
- 5.Conclusión
-
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Article language: Spanish
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